东西问丨穆平 ：俄罗斯读者需要什么样 的中国图书 ？******
中新社莫斯科12月26日电 题：俄罗斯读者需要什么样的中国图书？
——专访尚斯国际出版传媒集团总裁穆平
中新社记者 田冰
日前，由尚斯国际出版集团(下称“尚斯”)推出的《象形汉字》新书发布会在俄罗斯中国友好协会举行。当日，尚斯在俄罗斯外文图书馆举行了俄文版《王蒙文集》、《朱永新教育文集》、何建明文集《上海表情》等图书的捐赠仪式 。这只是尚斯在俄罗斯系列活动的一角 。
作为一家以中国图书为主题 的国际出版集团“当家人” ，尚斯国际出版传媒集团总裁穆平接受中新社“东西问”专访 ，分享自己十余年来探索中国主题图书海外市场的切身体会，以及对外出版如何走出国门 的思考。
现将采访实录摘要如下 ：
中新社记者：请谈谈尚斯国际出版集团 的成长经历。
穆平：尚斯在2010年正式成立 。但实际上从2009年开始，我们已在吉尔吉斯斯坦首都比什凯克筹备成立。
尚斯发展经历了艰难 的初创期 。这期间 ，我对国外出版专业一无所知，几乎完全不知道出版所需巨大资金投入和销售收入的不确定性。凭一腔热情和坚信看到了海外市场空白就全力以赴 。从2015年开始 ，经过艰苦的海外市场深耕和磨练 ，公司不仅在俄罗斯站稳脚跟 ，还开始国际化拓展 ，很快成为哈萨克斯坦 、吉尔吉斯斯坦、白俄罗斯最大的中国主题出版社 ，且在这几个国家的实体书店 是所在国有史以来唯一 的中国主题书店。尚斯出版 的中国主题图书，占整个俄罗斯图书市场中国主题图书 的47.6%，销售也占本地中国主题图书市场的33.2%，成为俄罗斯最大 的中国主题图书出版社。
2017年7月3日 ，俄罗斯全俄出版商协会主席康斯坦丁·车赤耶夫向穆平颁发杰出出版商奖章和证书。受访者供图同时 ，我们在日本的出版社顺利开业 ；筹划中的乌克兰分公司和乌兹别克斯坦分公司进展顺利；我们 的数字化、有声书及影视译配、视听产品制作等传媒项目也开始布局。按照规划和设想 ，尚斯将成为一个横跨中亚和欧洲，集图书出版 、批发零售、数字化 、影视译配 、有声图书及中国主题视听产品等为一体的大型跨国传媒集团公司 。
中新社记者 ：根据您 的了解，俄罗斯读者对于哪些种类 的中国图书比较感兴趣？
穆平 ：从市场销售角度来说，俄罗斯读者更喜欢中国历史 、文化 、古典文学这类题材的书 。事实上 ，因为中国主题图书在俄罗斯上架销售 的品种很少 ，所以各领域 的书 ，即便是很专业的书 ，也会在俄罗斯找到适合的读者 。特别 是一些在读硕博研究生，对中国各类题材的图书需求较多 。
2022年4月20日 ，尚斯国际出版传媒集团等在莫斯科环球书店联合举办庆祝“国际中文日”活动暨俄文版新书发布会。穆平致辞并推介新书 。田冰 摄中新社记者：尚斯采取了哪些经营模式 ？尚斯图书为什么会获得当地读者 、社会 的肯定 ？
穆平 ：尚斯自成立发展到现在 ，基本就是采取了步步为营、稳打稳扎 、逐步建立和巩固桥头堡的策略。
我们曾有一个规划 ，就是希望在50至100个友好国家 的首都或主要城市 ，建立50到100家中国主题出版社 ，一个中国主题书店 ，并以实体书店为立足点 ，在所在国当地实体书店建立数百个乃至上千个中国书架，形成一个中国文化海外传播链。
我们首先在目标所在 的友好国家首都开设一家纯粹本土化 的出版社 ，运营一段时间后，如果能获本地政府和读者的欢迎，并拥有一定 的读者之后，开办一个实体书店 ，利用出版社生产内容，实体书店蓄客 ，并逐渐辐射所在国家的实体书店 ，以合作模式建立更多“中国书架” ，让所在国读者能方便买到中国主题图书。
到2019年 ，除了莫斯科作为总部所在地 ，我们已经在吉尔吉斯斯坦的比什凯克、哈萨克斯坦 的阿拉木图 、白俄罗斯的明斯克，以及日本的东京落实了这些计划 。
位于哈萨克斯坦阿拉木图的尚斯书店 。受访者供图迄今为止 ，尚斯进入 的国家，当地政府和读者都对尚斯充满好感 。从2015年始 ，我们各个出版分社在当地政府和行业机构 的各类评选中，每年都能获得各种表彰。能受到当地政府和读者的欢迎 ，我认为除了整个集团团队成员工作作风踏实、业务水平专业外 ，主要有以下几个原因 ：
合法经营 。公司每进入一个新 的国家 ，首先招聘 的员工一定 是法务工作者 。这是企业立足并长期发展的基础 。比如 ，我们莫斯科总公司仅专职律师就有两名 ，日常工作内容就是审核公司所有文件内容和公司活动内容，必须保证完全合法经营。否则，公司不可能得到自己员工的尊重 ，也没有办法得到所在国家 的法律保护 。
位于哈萨克斯坦阿拉木图的尚斯书店 。受访者供图完全本土化经营 。尚斯在所有国家 的出版分社 ，译者 、编辑、推广 、财务 、运营以及实体书店 、后勤等全部团队成员 ，清一色从本土招聘的专业队伍 。这样能在公司运营过程中，无论 是选择翻译图书品种还 是翻译、编辑内容 ，都能更适合本土读者 的阅读 、理解习惯 。完全本土化，是我们受到所在国政府、行业 、读者喜欢的重要前提 。
要获得国外政府、行业、读者喜欢 ，最重要 的一点 是 ，经营者要有高尚 的人品 ，要有出版人的责任担当 ，要沉下心来 ，严肃认真地努力把每一本书都做好 、做精。用心做事 ，自然会赢得当地广泛 的尊重和欢迎 。
位于白俄罗斯明斯克 的尚斯书店 。受访者供图中新社记者：中国图书走出国门，需要注意哪些问题？
穆平 ：每次想到中国图书走出国门 ，我都有一种急迫感 。
简单分析十年来的俄罗斯图书出版市场 ，每年上架 的新书品种，英语翻译成俄语的品种，每年都达到9000多种新书 ，最高时一年出版11000余种新书 ；而每年从中文翻译成俄语，并在俄罗斯上架销售的新书，2012年仅有30多种，十年来尽管这一数量不断提高 ，但到2022年也仅仅只有200余种。毋庸置疑，近几年国内多个对外图书译介、出版项目 的设立，为中国图书走出国门发挥了巨大作用，但和俄罗斯每年11万余种新书上架数量相比，差距还 是很大的；和俄罗斯读者日益增长 的对中国文化了解 的需求 ，相差很远。
我认为 ，中国图书走出国门 ，首先要能走出来 ；其次 ，走出来后 ，要让当地人买得到 ，还要看得懂；进而逐步实现让外国读者喜欢看 。要达到这些效果 ，母语化翻译、母语化编辑、本土化出版发行 ， 是必需的要件 。
尚斯翻译出版的中国图书。受访者供图另外 ，书籍翻译 ，只占全书出版工作量的30%左右 。一本书 的翻译出版，不仅要有好 的译者，既懂中国文化、又有高素质专业水平的编辑更是不可或缺。在俄罗斯及东欧 、中亚国家，译者的工作和编辑 的工作完全独立 。比如，译者只负责把书 的内容准确翻译，而内容 的历史事实 、历史名称及历史数据，译者是不承担核实和查证责任 的 ，这些是编辑必须做的，特别是涉及到一些历史人物名称 、历史事件名称及发生的时间、地点等，俄罗斯和中国记载有时会有出入，这些问题都需要编辑一一核实。在我们的编辑部 ，编辑如果网上搜索不到准确信息，去图书馆一本一本找资料查证的事例很多 ，可以说去图书馆查证 是编辑的一项常态工作。
在俄罗斯出版图书 ， 是一项需要耐心和恒心 的事业。比如 ，我们一本20万中文字的书，按常规，从开始翻译到最终出版，至少需要两年时间；翻译完成后，至少需要四审四校才能最终印刷出版。而在我们大部分出版物中，花费五六年甚至十几年出版的书也不在少数。其实，这也 是我们 的书籍受到俄罗斯专家学者以及普通读者欢迎 的重要原因 。
尚斯翻译出版 的中国图书 。受访者供图中新社记者 ：尚斯明年有哪些发展计划或者出版计划 ？
穆平：我们2023年有很多出版计划，其中最重要 的是俄语版《平凡 的世界》《人民的名义》 ，中国历史上著名神鬼怪小说《西洋记》 ，以及中医类 的《针灸大成》等大型出版计划 。这些中国当代经典文学及古代经典著作 ，会带给俄罗斯读者强烈的艺术冲击和美的享受 。当然 ，我们2023年还有把更多中国影视剧译配后引进到俄罗斯的规划 。(完)
受访者简介：
穆平 ，尚斯国际出版传媒集团总裁 ，中俄作家俱乐部董事长 。祖籍陕西三原，新闻学研究生学历 。16岁参加中国人民解放军，转业后进入金融系统工作13年，后转入新闻单位从事新闻采编工作5年。2010年创办尚斯国际出版传媒集团，至今尚斯国际出版集团已在中国、俄罗斯 、哈萨克斯坦 、吉尔吉斯斯坦 、白俄罗斯、日本等国成立独资出版社 、实体书店 、杂志社 、传媒公司等各类实体企业15家 ，成为中国文化在中亚 、东欧等国最大 的出版传媒集团 。
全球旅游业翘首期待“中国热潮”****** 参考消息网1月11日报道多家外媒近来集中报道称 ，全球旅游业翘首期待“中国热潮” 。据路透社1月9日报道 ，随着中国调整出入境政策 ，周一，北京的出入境管理部门外面排起了长队，人们急于更新他们的护照 。 67岁 的退休人员杨建国（音）排在上百人 的队伍里，等着更新护照 。他计划前往美国 ，近三年来头一次去看望女儿。 跟妻子一起排队的杨先生说：“女儿去年结婚，但推迟了婚礼 ，因为我们没法去参加 。现在能去了 ，我们非常高兴 。” 德国《经济周刊》网站1月9日 的报道也认为，全球旅游业即将迎来中国热潮。 报道称，对爱旅游 的中国人来说，好日子终于又要开始了。随着中国全面开放 ，中国人已在制定2023年 的假期计划 。 “现在正是好时候 。”一位家住北京的女士表示，她正计划全家尽快去泰国旅游 ：“女儿13岁了，疫情前我觉得她还太小，不能出远门。现在，她可以去看看世界了。” 全球旅游业正希望重回旧时光 。2019年 ，中国出境游高达1.55亿人次，相关旅行支出约2550亿美元 。但在疫情期间，这方面 的支出大幅减少。 一家中国旅行社的员工说 ：“现在飞外国的航班还比较少 ，而且还要先申请签证 。”他认为 ，在即将到来的春节假期 ，将有数亿人先在国内旅游。 而随着航班数量逐渐增加，从第二季度开始，中国旅客出境游 的数量很可能就会激增 。这位业内人士预计10月可能出现真正 的热潮，因为中国将在那时欢度十一黄金周 。 德国是很多中国旅行团的必游之地 。在汉堡和杜塞尔多夫，很多小商店曾额外雇用会说汉语 的员工 ，这项语言技能或许马上又要成为优势了 。 法国《费加罗报》网站1月8日的报道也指出，法国正准备迎接回归 的中国游客。 报道称 ，从周日开始，中国人又能去外国旅游了。对法国旅游业的大部分从业者来说，这 是一种宽慰 ，他们对消费高于平均水平的客户的回归寄予厚望。酒店、餐馆、翻译 、导游 、司机 、旅行社等都在翘首以盼。 本世纪初，法国为接待中国游客建立了一套完整 的生态系统 。奢侈品牌雇用了精通普通话的销售人员 ，百货公司甚至开了为中国旅游团服务的店铺。但在过去近三年间，它们失去了中国游客。 “显然，我们在等他们 ，”法兰西大岛酒店行业协会主席弗兰克·德尔沃说，“中国客户及其带来的经济效益仍然宝贵 。” 为了迎接这些受欢迎的游客 ，专业人士已进入“备战”状态。 德国媒体、越南媒体介绍了东南亚旅游业 的情况 。据报道，周一，泰国迎来中国放开后的首批赴泰游客。带着鲜花和礼物，泰国副总理率领几位部长亲自前往接机。此举反映了中国游客对于泰国这个旅游大国 的重要意义。 周一的这个航班来自厦门。在机场大厅里，中国游客收到了花环和礼品袋 ，欢迎横幅上写着“中泰一家亲”以及“神奇泰国永远欢迎中国家人们” 。 一名中国游客对美联社表示，自己“感觉很好，感受到泰国人民 的好客之情”。 泰国副总理兼卫生部长阿努廷在机场对媒体称 ，对泰国旅游业来说，中国及其他国家的游客人数持续增长 是一个好兆头，这有助于增加收入 、推动增长 、扩大就业 ，并将带来其他机会 。 而越南国家旅游局1月9日在东北部边境 的广宁省芒街市召开会议 ，讨论吸引中国游客到越南旅游的措施。 中国恢复国际旅游活动已经对全球旅游业产生积极影响 ，全世界几乎所有国家都拟定了从这个重要市场吸引游客的政策。 越南旅游协会主席武世平（音）强调 ，越南需要思考吸引中国游客 的紧急方案，并发布管理相关活动的规定，以便给游客留下最好的印象并确保可持续发展 。 越南旅行联支会主席高智勇（音）认为 ，有必要迅速恢复岘港、庆和、富国岛等旅游业发达地区 的包机网络，并在可以直飞越南 的国家加强推广活动 ；服务提供商需要准备足够的人力资源和基础设施；此外，在微博 、抖音 、微信等中国社交平台上 的交流活动也应该加强 。
1月9日 ，泰国官员在位于泰国首都的素万那普机场欢迎搭乘厦门航空MF833 的中国旅客 。该航班是中国出入境政策调整后首个中国赴泰国航班。泰国副总理兼卫生部长阿努廷到现场迎接 。（新华社发） 网信彩票地图 |
